广告文案写作课程概述$ [3 y+ {- v+ N, M- h( L4 @
1 M' S& {( S1 b5 L3 W m
广告文案写作是一个创意实现的过程。在这个过程中，广告文案人员要在广告文案写作的特殊原则、特殊条件下，对广告创意策略和表现策略进行语言文字的表现。这个表现，是与其他制作和表现者一起，形成一个完整、有效的广告作品。这个广告作品，是直接与目标受众产生沟通的中介。因此，广告文案写作过程是一个发展创意、表达创意的过程，是一个运用语言文字与目标受众沟通的过程。
- Q9 @# |' V2 O. P7 I( ]1 c V+ V/ G3 m% U' w! ?2 z( c
本课程的基本要求
- ]: B9 m: C& T) s0 ^; M/ O9 ?5 |7 W/ E5 X+ `& ]) R
本课程的宗旨，是为了引领学生进入广告表现的天地，对广告文案写作在整个广告运动中的特殊位置、基本原理、基本原则、具体规范、操作范畴、表现类型等基本问题有一个清晰的把握，并在此基础上，运用表现能力，运用对语言文字符号的驾驭能力，进行有效的广告文案表现。培养出真正具有沟通力的高素质的广告文案人才。0 g) p) q/ n) `9 ]; d2 X& d
8 Y x1 X) O- N! J本课程的教学内容) h: j V/ u- n6 Z
" ?! d2 N3 u1 h& u: d v$ e2 u绪论：广告文案及其写作：主要阐述广告文案及其广告文案写作的概念，阐述广告文案写作行为的目的性，提出广告文案的文本特性和广告文案特殊性问题。: h; c) g! G' y* b1 I% T! q8 |" B; H+ X: {/ G
+ c6 {0 O+ T4 z+ `/ w' E8 j
上编：广告文案写作基本问题论述。包括广告文案写作的条件论、原则论、过程论、结构论等。) Z; E, `& n) B* h
* _; L' O" X. |$ o( L
下编：广告文案写作实际作业范畴。包括广告文案五个结构构成部分，不同媒介、行业、信息主体的广告文案，系列与整合营销传播中的广告文案的写作。
' Y0 _0 _! C% T
. g' e5 p% C2 i8 W0 V) v' _本课程的教学形式
6 E2 O4 o# E9 [
. b+ T" r& |, q2 k１、理论阐述与讲解：运用文字和图形，对本课程所涉及的基本原理、方法、基本理论知识进行理论阐述和讲解。
4 c: o# X6 O. X6 q+ [6 R4 h' Z h" Z0 X) [) Q" L& C% C
２、案例评析：选择典型案例，对案例进行分析评判，为理论阐述作实际解释，为学生提供辨析基础。
+ r! ]; o* G$ c; w; s6 P8 E; L4 @/ \/ r! L
３、作品鉴赏：通过对达到有效传播的广告文案作品的欣赏和分析，提高学生的广告文案辨析水平。
: s3 R! {" W! l8 M
# s7 Y1 E5 t% S" A# P4、作业与练习：开设“文案实验室”，提供各个知识点的相关文案练习和操作题目，使学生得到实战演习，为未来成为一个称职的广告文案人员打下实践基础。1 n6 U! h! V8 P7 \5 d7 L
# H0 x, |8 L, D* d
7 X1 Z6 H& W( f4 J3 m) ahttp://202.118.167.107/ncourse/ggwax/index1.html
/ B9 B! I/ d8 o# [# g! F) ~3 O+ I8 q) z9 N9 B7 e0 T9 P
检查连接状态...OK by 会员! 2005-8-26
[ 本帖最后由 会员 于 2005-8-26 15:30 编辑 ] |
|小黑屋|手机版|Archiver|美河学习在线
( 浙网备33020302000026号 )
发表于 2005-5-3 16:17:57
发表于 2007-6-3 18:05:02
添加客服QQ