广告文案写作课程概述
- m: p( K/ |6 Z/ }! L/ @! Y2 @& U! x( A3 K6 \8 M# z8 ~
广告文案写作是一个创意实现的过程。在这个过程中，广告文案人员要在广告文案写作的特殊原则、特殊条件下，对广告创意策略和表现策略进行语言文字的表现。这个表现，是与其他制作和表现者一起，形成一个完整、有效的广告作品。这个广告作品，是直接与目标受众产生沟通的中介。因此，广告文案写作过程是一个发展创意、表达创意的过程，是一个运用语言文字与目标受众沟通的过程。' Q8 o/ f/ P0 q; g) d
# q' `6 D1 O1 w; k4 G1 q
本课程的基本要求% j1 r* x8 y7 Y# t! u
, w. H! S5 ^" K: z0 c. o4 f 本课程的宗旨，是为了引领学生进入广告表现的天地，对广告文案写作在整个广告运动中的特殊位置、基本原理、基本原则、具体规范、操作范畴、表现类型等基本问题有一个清晰的把握，并在此基础上，运用表现能力，运用对语言文字符号的驾驭能力，进行有效的广告文案表现。培养出真正具有沟通力的高素质的广告文案人才。% \. Q$ k1 Y* _0 ?( l% a
1 G6 B. j0 I9 q) `
本课程的教学内容
0 f8 E3 U0 B! b. y( M& Q
9 L7 T8 f6 ]7 K* Y绪论：广告文案及其写作：主要阐述广告文案及其广告文案写作的概念，阐述广告文案写作行为的目的性，提出广告文案的文本特性和广告文案特殊性问题。 a, B$ w* c' M5 m$ i
# _; ]3 R6 G; y. V" g上编：广告文案写作基本问题论述。包括广告文案写作的条件论、原则论、过程论、结构论等。
8 ~/ t* ~) \& G s i: k* i5 m# S
下编：广告文案写作实际作业范畴。包括广告文案五个结构构成部分，不同媒介、行业、信息主体的广告文案，系列与整合营销传播中的广告文案的写作。8 u/ p! e5 ]) {& c, e+ Q0 p+ O
5 g& b5 a3 N7 ^2 y: o
本课程的教学形式' W5 r/ g) M# C' i* X
. m4 S) e; O% `, \* X8 r0 Q" E
１、理论阐述与讲解：运用文字和图形，对本课程所涉及的基本原理、方法、基本理论知识进行理论阐述和讲解。5 W9 `$ b2 W: _: q
: R9 F5 b% H7 Z２、案例评析：选择典型案例，对案例进行分析评判，为理论阐述作实际解释，为学生提供辨析基础。' o, F& G- }* ]
6 a7 _, K' ]; F* Y2 o
３、作品鉴赏：通过对达到有效传播的广告文案作品的欣赏和分析，提高学生的广告文案辨析水平。
$ `& Q$ X& [2 |& j3 f8 d. ?1 z. e/ Y
4、作业与练习：开设“文案实验室”，提供各个知识点的相关文案练习和操作题目，使学生得到实战演习，为未来成为一个称职的广告文案人员打下实践基础。
. U* t1 O( G" b k i# Q3 ^' K3 M
, Q. [0 w6 {: F3 Q
; x- U0 R: `" m- z9 K% Ehttp://202.118.167.107/ncourse/ggwax/index1.html
1 A" X1 c9 g/ j2 O/ d: V }( b- O* O. \
检查连接状态...OK by 会员! 2005-8-26
[ 本帖最后由 会员 于 2005-8-26 15:30 编辑 ] |
|小黑屋|手机版|Archiver|美河学习在线
( 浙网备33020302000026号 )
发表于 2005-5-3 16:17:57
发表于 2007-6-3 18:05:02
在线QQ客服2
添加客服QQ