广告文案写作课程概述
' j: B" _7 o+ [; J9 J! s: R$ A0 S. K) h# p# H4 E) k- ], Z4 F
广告文案写作是一个创意实现的过程。在这个过程中，广告文案人员要在广告文案写作的特殊原则、特殊条件下，对广告创意策略和表现策略进行语言文字的表现。这个表现，是与其他制作和表现者一起，形成一个完整、有效的广告作品。这个广告作品，是直接与目标受众产生沟通的中介。因此，广告文案写作过程是一个发展创意、表达创意的过程，是一个运用语言文字与目标受众沟通的过程。
4 ^. z" v) w+ q3 p: o4 o T4 n% ]) b0 }& K; R* M
本课程的基本要求
6 }& ~* T. s) G2 z$ T8 Y0 H3 W
7 H1 W8 v1 K8 i, D 本课程的宗旨，是为了引领学生进入广告表现的天地，对广告文案写作在整个广告运动中的特殊位置、基本原理、基本原则、具体规范、操作范畴、表现类型等基本问题有一个清晰的把握，并在此基础上，运用表现能力，运用对语言文字符号的驾驭能力，进行有效的广告文案表现。培养出真正具有沟通力的高素质的广告文案人才。
8 c5 L& ^( i* h e5 {* w6 w& k0 h
/ g! B, Y, `, ~( Z% o本课程的教学内容
- a! v6 q6 E7 w3 {! A# o* j6 ` e, _4 u
绪论：广告文案及其写作：主要阐述广告文案及其广告文案写作的概念，阐述广告文案写作行为的目的性，提出广告文案的文本特性和广告文案特殊性问题。
; h# T( f) h6 k
0 e3 _0 L' ~' E+ S2 J上编：广告文案写作基本问题论述。包括广告文案写作的条件论、原则论、过程论、结构论等。1 B) G+ F8 h1 a1 m1 c6 d0 d% j# A
3 g$ u8 X6 o$ ~3 s) U* _下编：广告文案写作实际作业范畴。包括广告文案五个结构构成部分，不同媒介、行业、信息主体的广告文案，系列与整合营销传播中的广告文案的写作。( ?2 g0 v9 f1 Y- u) b
% Z* f# \2 ^; J6 @0 c/ W( x* Z本课程的教学形式1 T1 ^9 l) h" M3 T
* V* i( q/ ?# F t7 y2 C- q2 n) m
１、理论阐述与讲解：运用文字和图形，对本课程所涉及的基本原理、方法、基本理论知识进行理论阐述和讲解。
8 _2 H+ V3 V# R6 P! w n* [; B+ M
2 s# E' U7 m. k$ x/ x# w* _- Y２、案例评析：选择典型案例，对案例进行分析评判，为理论阐述作实际解释，为学生提供辨析基础。$ o* R' Y# c$ x8 G% i
8 t5 l5 Z2 v* x
３、作品鉴赏：通过对达到有效传播的广告文案作品的欣赏和分析，提高学生的广告文案辨析水平。9 o- {; P; x3 M$ R$ W
0 e7 s. A! s8 s0 |. e1 N4、作业与练习：开设“文案实验室”，提供各个知识点的相关文案练习和操作题目，使学生得到实战演习，为未来成为一个称职的广告文案人员打下实践基础。
& k: n. `/ r1 H" Z7 W# L. Z2 y% M$ G+ z: Q2 H' }6 @
3 Y) |9 ]0 }3 G
http://202.118.167.107/ncourse/ggwax/index1.html
F, f7 V& S" Z! V6 k8 J# ]- F5 k+ q& @0 L" A9 w. d
检查连接状态...OK by 会员! 2005-8-26
[ 本帖最后由 会员 于 2005-8-26 15:30 编辑 ] |
|小黑屋|手机版|Archiver|美河学习在线
( 浙网备33020302000026号 )
发表于 2005-5-3 16:17:57
发表于 2007-6-3 18:05:02
在线QQ客服2
添加客服QQ