广告文案写作课程概述
# v8 F% g. d; N4 O/ C+ j
0 Q# I( F+ }& W; t. | 广告文案写作是一个创意实现的过程。在这个过程中，广告文案人员要在广告文案写作的特殊原则、特殊条件下，对广告创意策略和表现策略进行语言文字的表现。这个表现，是与其他制作和表现者一起，形成一个完整、有效的广告作品。这个广告作品，是直接与目标受众产生沟通的中介。因此，广告文案写作过程是一个发展创意、表达创意的过程，是一个运用语言文字与目标受众沟通的过程。& U1 v6 f; S2 d" q
9 _. l5 }, x6 O2 v( [. k9 I
本课程的基本要求
8 j3 D+ E5 {6 b1 `) }3 _- Q, [# y; e3 H1 z, h
本课程的宗旨，是为了引领学生进入广告表现的天地，对广告文案写作在整个广告运动中的特殊位置、基本原理、基本原则、具体规范、操作范畴、表现类型等基本问题有一个清晰的把握，并在此基础上，运用表现能力，运用对语言文字符号的驾驭能力，进行有效的广告文案表现。培养出真正具有沟通力的高素质的广告文案人才。6 v, ^7 W9 b# p- N- r
7 @& z% ?/ Q- f2 w' n
本课程的教学内容9 Z T" S% ]- ^9 ?) w3 ^
2 K2 W1 b# h" @8 Y- b; _6 S* M1 K ^; X
绪论：广告文案及其写作：主要阐述广告文案及其广告文案写作的概念，阐述广告文案写作行为的目的性，提出广告文案的文本特性和广告文案特殊性问题。+ \8 A ]# Q' u; o. J' o
; U/ `' r; V% k
上编：广告文案写作基本问题论述。包括广告文案写作的条件论、原则论、过程论、结构论等。! c9 O* c) Q s6 j6 E+ M
3 F* w2 M1 h0 {9 [! w1 p# g# c
下编：广告文案写作实际作业范畴。包括广告文案五个结构构成部分，不同媒介、行业、信息主体的广告文案，系列与整合营销传播中的广告文案的写作。4 z4 [/ m2 E! I X
) N7 N( T0 K) J& L# q本课程的教学形式6 i/ p, ` y7 k u: `
4 s0 Y, ~- W d+ J- S' t4 o
１、理论阐述与讲解：运用文字和图形，对本课程所涉及的基本原理、方法、基本理论知识进行理论阐述和讲解。
/ p/ Q* e1 ]0 y- U9 d1 V
# w; C: \2 _6 @2 t0 }% E+ F0 }) p２、案例评析：选择典型案例，对案例进行分析评判，为理论阐述作实际解释，为学生提供辨析基础。
" I# O# e6 f! b( L& i3 d. }4 O8 P% [9 x4 b& t% N( _
３、作品鉴赏：通过对达到有效传播的广告文案作品的欣赏和分析，提高学生的广告文案辨析水平。
. X( e. B: Z6 o8 ], g% T j5 J: i* f9 f( R# Z
4、作业与练习：开设“文案实验室”，提供各个知识点的相关文案练习和操作题目，使学生得到实战演习，为未来成为一个称职的广告文案人员打下实践基础。4 p; V% x. E4 ?0 Y6 L
: y# U0 @$ K6 ], X4 P" X3 G
+ D- [5 n6 u' g! Y: @! rhttp://202.118.167.107/ncourse/ggwax/index1.html) x, q2 n2 [" `3 V u
, _1 }8 ]+ S9 h3 P W% ]- @检查连接状态...OK by 会员! 2005-8-26
[ 本帖最后由 会员 于 2005-8-26 15:30 编辑 ] |
|小黑屋|手机版|Archiver|美河学习在线
( 浙网备33020302000026号 )
发表于 2005-5-3 16:17:57
发表于 2007-6-3 18:05:02
在线QQ客服2
添加客服QQ