广告文案写作课程概述& W0 A5 }$ M3 ~
& n- _! t# K: @! H4 Y0 c7 [ 广告文案写作是一个创意实现的过程。在这个过程中，广告文案人员要在广告文案写作的特殊原则、特殊条件下，对广告创意策略和表现策略进行语言文字的表现。这个表现，是与其他制作和表现者一起，形成一个完整、有效的广告作品。这个广告作品，是直接与目标受众产生沟通的中介。因此，广告文案写作过程是一个发展创意、表达创意的过程，是一个运用语言文字与目标受众沟通的过程。/ Z: T9 Y9 q0 b) ?+ Z( L! J5 S. i$ `6 `
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本课程的基本要求5 K) N( o/ W' K
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本课程的宗旨，是为了引领学生进入广告表现的天地，对广告文案写作在整个广告运动中的特殊位置、基本原理、基本原则、具体规范、操作范畴、表现类型等基本问题有一个清晰的把握，并在此基础上，运用表现能力，运用对语言文字符号的驾驭能力，进行有效的广告文案表现。培养出真正具有沟通力的高素质的广告文案人才。7 @8 `) ]: }: m& _
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本课程的教学内容) {: l3 A+ u* ~1 E: M- |
H$ k6 [7 w$ p% `绪论：广告文案及其写作：主要阐述广告文案及其广告文案写作的概念，阐述广告文案写作行为的目的性，提出广告文案的文本特性和广告文案特殊性问题。- Q G- @, \0 U5 V- M$ `, {
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上编：广告文案写作基本问题论述。包括广告文案写作的条件论、原则论、过程论、结构论等。
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" m( u/ U) y1 Y+ e* ^3 z下编：广告文案写作实际作业范畴。包括广告文案五个结构构成部分，不同媒介、行业、信息主体的广告文案，系列与整合营销传播中的广告文案的写作。' h. z7 F: A2 S4 f1 t( Y6 X
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本课程的教学形式
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１、理论阐述与讲解：运用文字和图形，对本课程所涉及的基本原理、方法、基本理论知识进行理论阐述和讲解。
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4 H5 g# g/ v: q2 Y& z9 M8 h8 I1 |, E２、案例评析：选择典型案例，对案例进行分析评判，为理论阐述作实际解释，为学生提供辨析基础。2 z R; A5 z+ c1 m. i0 p
7 w( ]2 u4 {5 K Q5 Y* D/ [３、作品鉴赏：通过对达到有效传播的广告文案作品的欣赏和分析，提高学生的广告文案辨析水平。
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, t7 w7 i+ x' r; m$ Q: M5 p4、作业与练习：开设“文案实验室”，提供各个知识点的相关文案练习和操作题目，使学生得到实战演习，为未来成为一个称职的广告文案人员打下实践基础。: e, L! R7 {, }8 s, q
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Q" l% U7 d# }http://202.118.167.107/ncourse/ggwax/index1.html' x! W% H' ?7 z1 L5 c B5 d$ u
' C5 n) L+ w! h8 g检查连接状态...OK by 会员! 2005-8-26
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